Terugblik studiereis Maastricht: samenwerking, positionering en de toekomst van cultuurlocaties
Tijdens de studiereis van Platform Cultuur Locaties (PCL) naar Maastricht kwamen cultuur, erfgoed en ondernemerschap op inspirerende wijze samen. In twee dagen tijd verkenden we hoe samenwerking, scherpe positionering en nieuwe verdienmodellen bijdragen aan toekomstbestendige cultuurlocaties.
Lees de belangrijkste inzichten en ervaringen.
Op 16 en 17 april 2026 waren we met een groep leden uit het netwerk van Platform Cultuur Locaties (PCL) te gast in een stad waar cultuur, erfgoed en gastvrijheid op een unieke manier samenkomen: Maastricht. Twee dagen lang stonden in het teken van ontmoeting, verdieping en het delen van inzichten — op en met een aantal bijzondere cultuurhistorische locaties.
In het Dinghuis werden we warm ontvangen, met als bijzonder moment de ontmoeting met Gouverneur van Limburg Emile Roemer. Een krachtig begin, waarin direct duidelijk werd hoe belangrijk de samenwerking is tussen stad, regio en cultuurhistorische locaties. Precies die samenwerking bleek als een rode draad door het programma te lopen.
Tijdens de studiereis gingen we in gesprek met verschillende partners uit de stad en kregen we een inkijk in hoe Maastricht zich positioneert als (internationale) congres- en evenementenbestemming. Daarbij kwamen niet alleen kansen aan bod, maar ook actuele uitdagingen — zoals zichtbaarheid, veranderende regelgeving en de toenemende dynamiek in de markt.
Juist de openheid van alle betrokkenen en de manier waarop Maastricht partijen met elkaar weet te verbinden, maakte deze studiereis zo waardevol.
“Twee inspirerende dagen in Maastricht met PCL. Bijzonder hoeveel we delen als muziekgebouwen, musea en theaters. We staan voor vergelijkbare uitdagingen binnen de culturele sector. Met commerciële activiteiten ontwikkelen we nieuwe verdienmodellen. Niet als doel op zich, maar om meer mogelijk te maken. Zo ontstaat ruimte voor programmering, experiment en groei. Dank aan PCL voor de goede organisatie en het samenbrengen van deze groep. Dank voor de gastvrije ontvangst!”
— Menno Tielemans, Commerciële exploitatie TivoliVredenburg
Wat nemen we mee uit Maastricht?
De gesprekken, bezoeken en ontmoetingen leverden een aantal waardevolle inzichten op:
Samenwerking is de sleutel tot succes
De kracht van Maastricht zit in de nauwe samenwerking tussen citymarketing, locaties en organisatoren. Door gezamenlijk op te trekken ontstaat een sterk en consistent verhaal richting de markt — lokaal én internationaal.Een scherpe positionering maakt het verschil
Succesvolle locaties durven te kiezen. Ze bouwen aan een helder profiel, richten zich bewust op specifieke doelgroepen en zorgen voor een consistente uitstraling in alles wat ze doen.Beleving ontstaat door mensen en verhalen
Niet alleen de plek zelf, maar juist de mensen erachter en de manier waarop verhalen worden verteld, maken een locatie onderscheidend en memorabel.De internationale markt vraagt om een gezamenlijke aanpak
Het aantrekken van internationale congressen en evenementen vraagt om samenwerking op alle niveaus. Van eerste contact tot uitvoering moet het verhaal van stad en regio kloppen én voelbaar zijn.Durf je rol opnieuw te definiëren
De wereld is continu in beweging. Veranderingen en impactvolle ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. Dat roept de vraag op: is ‘zakelijke verhuur’ nog wel de kern van je organisatie, of vraagt deze tijd om een bredere, scherpere positionering? Cultuurlocaties die vooruit willen, maken bewuste keuzes in hun rol, betekenis en doelgroep — en zetten daarmee de stap naar een nieuw tijdperk waarin inhoud, impact en ondernemerschap samenkomen.
De studiereis liet niet alleen zien hoe sterk de verbinding binnen Maastricht is, maar ook hoe waardevol het is om als netwerk van elkaar te leren en elkaar te inspireren.
“Het was heel bijzonder jullie onze Theresia (Opus 9, philzuid) te kunnen laten zien op een stralende vrijdagmiddag. Ik realiseerde me heel bewust dat we de crème de la crème in huis hadden. Prachtige ‘huizen’, voornamelijk uit de Randstad, die ik zelf graag bezoek.”
— Maud Douwes, relatiemanager Philzuid
We kijken terug op twee inspirerende dagen en nemen de opgedane inzichten mee in de verdere ontwikkeling van onze locaties en het netwerk van Platform Cultuur Locaties.
Samen bouwen we verder aan sterke, toekomstbestendige cultuurlocaties.
Met dank aan:
– Martje Gulikers & Marnix van Wijk (Maastricht Marketing)
– Ingrid Grimbergen (Maastricht Convention Bureau)
– Emile Roemer, Gouverneur van Limburg
– Peggy van Sebillen, Esther Wagemans & Astrid Bonnier (Bonnefanten)
– Michelle Vrancken, Tom de Lepper, Anouk, Merijn & Anouk (Event Management Group (EMG))
– Paul Janmaat, Myrthe (Vaeshartelt.rc & Delbrock.rc)
– Frank S. (stadsbeiaardier, Sint Servaasbasiliek)
– Maud Douwes & Anja Stam-Wibbeke (philzuid / Opus 9)
– Aerd de Boode, Sabine Roks & Estelle van Weert (Lumière Maastricht)
– Edward van Kempen, Richard Loomans & Maurice Gijsbers (Muziekgieterij)